Куда публиковать рилсы: в ленту или в пробный режим?

Две ветки органического ранжирования: Connected и Unconnected Reach

Instagram продвигает каждый рилс по двум параллельным каналам:

• Connected Reach — охваты среди подписчиков
• Unconnected Reach — охваты среди новой аудитории

Понимание разницы между этими ветками прямо влияет на то, куда стоит публиковать контент.

Connected Reach: как Instagram показывает рилсы подписчикам

Когда подписчик открывает Instagram, алгоритм выбирает для него публикации, ранжируя их по степени релевантности.
Алгоритм учитывает четыре уровня сигналов:

1. Сильная социальная связь

В первую очередь показываются публикации тех авторов, с кем у подписчика была плотная история взаимодействий:
репосты, лайки, комментарии, досмотры рилсов, переписка.

2. Недавние взаимодействия

Если пользователь недавно смотрел ваш рилс или лайкал пост, Instagram поднимет новую публикацию выше.

3. Актуальные интересы подписчика

Если утром он смотрел рилсы про сериал «Добро пожаловать в Дерри», алгоритм покажет ему похожие темы первыми.

4. Остальной контент по остаточному принципу

Все, что не попало в первые три категории, падает в самый низ выдачи.

Главная идея
Instagram всегда отдаёт приоритет публикациям, которые максимально соответствуют текущему интересу подписчика.

Почему подписчики могут не видеть твой контент

Если между тобой и подписчиками давно не было взаимодействий, алгоритм не может построить свежий социальный граф.
В итоге Instagram даже не покажет твою публикацию тем, кто на тебя подписан.

Отсюда и появляются ситуации:

• 100К подписчиков
• 5К просмотров на рилсе
• мёртвый Connected Reach

Velocity — главный показатель распространения контента

Velocity — это скорость, с которой публикация собирает первые реакции.

Instagram оценивает velocity в первые часы и сутки.
Если реакции слабые или отсутствуют, алгоритм решает, что контент неинтересен, и перестаёт продвигать его вверх.

Причины низкого velocity:

• подписчики не видели публикацию
• потерян социальный граф
• нет вовлечения в первые часы

Чтобы оценить velocity, можно отслеживать рост просмотров среди подписчиков в течение 24 часов через статистику Edits.

Unconnected Reach: путь к новым аудиториям

Вторая ветка дистрибуции — это охваты среди неповторяющихся, новых зрителей.

Здесь работает логика микро-тестов:

1. Алгоритм даёт минимальный стартовый показ небольшому релевантному сегменту.
2. Если аудитория хорошо реагирует, рилс получает следующую ступень.
3. При повторном успехе продвижение усиливается.
4. Контент конкурирует в «турнирной таблице»: выигрывает — идёт дальше, проигрывает — останавливается.

Это и есть механизм роста просмотров в Instagram.

Лента vs пробный режим: куда публиковать рилсы

Теперь главное.

Публикация в ленту

Первичное распространение идёт по подписчикам.
Если:

• социальный граф мёртв
• подписчики тебя не видят
• velocity не формируется

то рилс умирает ещё до того, как попадёт в Unconnected Reach.

Публикация в пробный режим (Trial Mode)

Алгоритм перескакивает Connected Reach
и сразу начинает тестировать рилс в холодных аудиториях.

Если подписчики не видят твой контент — публиковать в ленту бессмысленно.

Главный вывод

Даже если у тебя 50К, 100К, 200К подписчиков — это ничего не значит, если они не видят твои публикации.
В этом случае публикуй рилсы исключительно в пробный режим, а не в ленту.

Две категории контента: для подписчиков и для охватов

Контент можно условно разделить на две группы:

1. Контент для подписчиков
   взаимодействия, доверие, комьюнити, личные темы
2. Контент для охватов
   рилсы, оптимизированные под Unconnected Reach
   захватывающие первые секунды
   правильные визуальные паттерны
   высокая реактивность

Стратегия для этих категорий — разная.

Ошибка большинства в том, что они проектируют рилс без понимания того, в какой ветке он должен работать.

Стратегия начинается до создания контента

Правильно выбранный путь публикации определяется не после съемки, а до.
Понимание алгоритмов позволяет заранее решить:

• должен ли рилс идти в ленту
• должен ли он идти в пробный режим
• под какую аудиторию он проектируется
• по каким сигналам его будет ранжировать Instagram

Это и определяет просмотры, а не «удача алгоритма».

Что дальше читать

В следующей статье — подробное устройство пробного режима и Unconnected Reach.
Если хочешь понять, как тестируются интересы, формируются аудитории и как рилсы попадают в холодные сегменты — читай продолжение.